برند پتک فیلیپ

305/1399

خلاصه

ساعتهای پتک فیلیپ



تاریخچه ساعتهای پتک فیلیپ

شرکت سوئیسی تولید ساعت‌های مچی لوکس است که در سال ۱۸۳۹ تأسیس شد. شرکت پتک فیلیپ در منطقه‌ی کانتون ژنو قرار دارد. این برند، یکی از قدیمی‌ترین تولیدکننده‌های ساعت در جهان محسوب می‌شود که با قدمت نزدیک به دو قرن، با روندی ثابت و رو به رشد به فعالیت ادامه داد. برخی از محصولات برند پتک فیلیپ، رکورددار گران‌قیمت‌ترین ساعت‌های مچی جهان هستند و پیچیده‌ترین ساختارهای مکانیکی نیز در ساعت‌های این برند دیده می‌شود. پتک یک لهستانی مهاجر در سوئیس بود پتک فیلیپ در سال ۱۸۳۹ در ژنو سوئیس تأسیس شد. آنتونی نوربرت پتک به‌عنوان بنیان‌گذار اصلی برند شناخته می‌شود که در ۱۲ ژوئن سال ۱۸۱۲ در دهکده‌ی کوچک پیاسکی در لهستان متولد شد. دوران کودکی و نوجوانی او با درگیری‌های سیاسی متعدد بین لهستان و روسیه گذشت و پتک در جوانی، به‌عنوان سربازی وظیفه‌شناس در نبردهای لهستانی‌ها شناخته شد و حتی مدال افتخار دریافت کرد. البته، درگیری‌های روسیه و لهستان باز هم ادامه داشت و نفوذ روس‌ها، باعث شد تا بسیاری از سیاست‌مداران و سربازان لهستانی همچون پتک، به کشورهای غرب اروپا مهاجرت کنند. او ابتدا به پاریس رفت، اما سیاست‌های فرانسه نیز بار دیگر پتک را مجبور به مهاجرت کرد و این بار، سوئیس به‌عنوان مقصد انتخاب شد. پتک پس از مستقر شدن در ژنو سوئیس به‌سرعت به صنعت جذاب تولید ساعت در ژنو علاقه‌مند شد. او که تمایلات و سابقه‌ای هنری هم داشت، مجذوب هنر و خلاقیت موجود در صنعت ساعت‌سازی سوئیسی‌ها شده بود. درنتیجه، پتک با یک مهاجر لهستانی دیگر به‌نام فرانکویس کاپک شریک شده و شرکت پتک کاپک را در سال ۱۸۳۹ تأسیس کرد. کاپک، متولد جمهوری چک و ساعت‌سازی ماهر و شناخته‌شده در ژنو بود. شرکت پتک و کاپک از همان ابتدا تمرکز خود را روی تولید ساعت‌های باکیفیت معطوف کردند و در سال‌های ابتدایی، به‌سرعت به موفقیت‌ دست یافتند. آن‌ها به‌جای تولید انبوه ساعت برای افزایش سود، تلاش می‌کردند تا تنها ۲۰۰ عدد ساعت آن هم از نوع بسیار با کیفیت، به‌صورت سالانه تولید کنند. پتک و کاپک از عقبه‌ی تاریخی و فرهنگی مشترک خود نیز در تولید ساعت‌ها استفاده می‌کردند که موجب به طرح‌های سنتی از تاریخ و رسم و رسومات مذهبی لهستانی‌ها در ساعت‌های مچی می‌شد. باوجود تمام موفقیت‌های اولیه، پتک و کاپک چالش‌‌های متعددی با یکدیگر داشتند و درنهایت پتک به این نتیجه رسید که باید شریکی جدید برای کسب‌وکارش پیدا کند.


ساختمان اصلی پتک فیلیپ در ژنو

فیلیپ، شریک جدید در سال ۱۸۴۴، یک نمایشگاه صنعتی بزرگ در فرانسه برگزار شد. پتک به آنجا رفت و با یک متخصص جوان ساعت‌ساز به‌نام جین آدرین فیلیپ آشنا شد. فیلیپ پسر یک ساعت‌ساز مشهور بود و به‌مرور با نوآوری‌های خاصش در تولید ساعت، شهرتی را در آن صنعت دست‌وپا کرده بود. او در آن سال‌ها روی طرح سیستم کوک کردن ساعت بدون نیاز به کلید کار می‌کرد که بعدها با رسیدن به موفقیت، کتابی نیز درباره‌ی آن چاپ کرد. در دهه‌های ابتدایی قرن ۱۹، برای کوک کردن ساعت‌ها نیاز به یک کلید ویژه بود. طرح فیلیپ، کلید را حذف می‌کرد و دکمه‌ای شبیه به پیچ‌های امروزی ساعت‌های مچی، به‌جای آن قرار می‌داد. طراحی او، نیاز به حمل کلید مخصوص و نگرانی از گم کردن آن را از بین می‌برد. طراحی فیلیپ در نمایشگاه فرانسه، مدال طلای نوآوری را برای او به‌همراه داشت و همین رخداد، پتک را به او علاقه‌مند کرد. در سال ۱۸۵۱، نقش مهم فیلیپ در شرکت باعث شد تا نامش درکنار پتک قرار بگیرد و برند افسانه‌ای پتک فیلیپ متولد شود. شراکت فیلیپ و پتک بسیار تکمیل‌کننده‌تر از زمان حضور کاپک بود. فیلیپ به‌عنوان مدیر فنی شرکت مسئول نظارت بر فرایندهای ساخت، بهبود روش‌های تولید و توسعه‌ی قابلیت‌های جدید برای ساعت‌ها و همچنین نوآوری‌های دیگر شد. درواقع، عشق و علاقه‌ی اصلی فیلیپ، جابه‌جا کردن مرزهای نوآوری در تولید ساعت بود و او نیز به‌خوبی در آن بخش موفق عمل می‌کرد.




پتک(چپ) وفیلیپ(راست)

پتک درکنار فیلیپ، روی طراحی‌های خاص و جلوه‌های بصری ساعت‌ها کار می‌کرد. حوزه‌ای که زمینه‌های علاقه‌مندی او به صنعت ساعت‌سازی را در ژنو شکل داده بود. او هنرمندان حرفه‌ای را استخدام میکرد تا با استفاده از هنرهای خاص آن زمان، ساعت‌های پتک فیلیپ را به بهترین نحو تزئین کنند. تزئینات ساعت‌های پتک فیلیپ در آن سال‌ها از انواع هنر همچون طراحی شیشه، مینیاتور، حکاکی، تزئین چوب و جواهرکاری بهره می‌بردند. استفاده از هنر در تولید ساعت، به‌نوعی با نام پتک فیلیپ گره خورده بود. حتی در سال‌های بعدی که به‌مرور استفاده‌ی زیاد از هنر و تزئینات در ساعت‌ها رو به افول می‌رفت، آن‌ها باز هم از هنرمندان سنتی برای طراحی محصولات خود استفاده می‌کردند. آن روش‌های سنتی در تولید ساعت، با آن‌که امروز کمتر دیده می‌شوند، هنوز در محصولات خاص و فوق لوکس برندهای مختلف ازجمله همین پتک فیلیپ دیده می‌شوند. یکی از به‌یادماندنی‌ترین محصولات پتک فیلیپ، در سال ۱۸۶۸ ساخته شد که به‌نوعی نام ساعت‌های سوئیسی را بر سر زبان‌ها انداخت. با آن که اختراع ساعت‌های مچی به قرن ۱۵ باز می‌گردد، عموما آن محصولات به‌عنوان جواهر شناخته می‌شدند و کاربردهای عمومی کمتری داشتند و آن نگاه تا قرن بیستم نیز ادامه داشت. به‌هرحال، پتک فیلیپ جزو اولین‌هایی بود که ساعت‌های کاملا سوئیسی را آن هم برای مشتریان خاص معرفی کرد. دل اول ساعت اسطوره‌ای پتک فیلیپ، توسط کنتس کاسکویکز از مجارستان خریداری شد. طراحی باشکوه آن ساعت، شامل یک دستبند طلایی خاص، حکاکی‌های چشم‌نواز و جواهرات درخشان بود. برند سوئیسی در آن سال‌ها شهرت قابل توجهی را در بین خانواده‌های اشرافی و سلطنتی پیدا کرده بود که بعدها منجر به خرید ساعت‌ها توسط افرادی همچون ملکه ویکتوریا و پرنس آلبرت از انگلستان، پادشاه ایتالیا ویکتور امانوئل سوم و سلطان حسین از مصر شد. مرگ اسطوره و تغییر زیرساخت پتک، بنیان‌گذار اول برند پتک فیلیپ در سال ۱۸۷۵ به بیماری سختی مبتلا شد و در مارس سال ۱۸۷۷ از دنیا رفت. تنها پسر او یعنی لئون، علاقه‌ای به صنعت ساعت‌سازی نداشت و در نتیجه، تلاشی برای ورود به مدیریت شرکت پدرش انجام نداد. او در عوض، سهم خود از شرکت را به مبلغی قابل‌توجه فروخت که سرمایه‌ی به‌دست آمده، برای ادامه‌ی کل زندگی‌اش کافی بود. موقعیت مدیریتی پتک بزرگ به دامادش جوزف آنتونی بناسی فیلیپ رسید. درنهایت، شرکت پتک فیلیپ تحت مالکیت فیلیپ، بناسی فیلیپ و ۳ کارمند شرکت قرار گرفت که سرمایه‌گذاری‌های قابل توجهی در آن انجام داده بودند. یکی از رخدادهای مهم پتک فیلیپ در دهه‌های پایانی قرن ۱۹، طراحی لوگوی صلیبی خاص بود که به‌نام Calatrava Cross و به‌عنوان برند پتک فیلیپ شناخته شد. تاریخچه‌ی آن لوگو به قرون وسطی و گروه کالاتراوا در اسپانیا باز می‌گردد. صلیب مذکور، نوعی نشان شجاعت بود که در نبردهای آن زمان به شوالیه‌های اسپانیایی اهدا می‌شد. نماد کالاتراوا، نشانه‌ی شجاعت، اتحاد و استقلال بود که پتک فیلیپ به‌عنوان ارزش‌های خود انتخاب کرد. به‌علاوه، آن نشان به تاریخچه‌ی مذهب کاتولیک بنیان‌گذار شرکت نیز باز می‌گردد. همین رابطه‌ی مذهبی، به‌نوعی کلیسای کاتولیک را نیز پشتیبان برند پتک فیلیپ کرد که در طول تاریخ حتی برای پاپ‌های مشهور خود از ساعت‌های آن برند استفاده کرد. فیلیپ در سال ۱۸۹۱ موقعیت و قدرت خود را به کوچک‌ترین پسرش، جوزف امیل فیلیپ داد و سه کارمند سرمایه‌گذار نیز شرکت را ترک کردند. مدیران جدید شرکت یعنی بناسی فیلیپ و فیلیپ جوان به این نتیجه رسیدند که شراکت‌‌های محدود به زمان برای ادامه‌ی کار شرکت مناسب نیست و به همین دلیل، ساختار آن را به سهامی تغییر دادند. البته، باوجود تغییر ساختارها، پتک فیلیپ هنوز شرکتی خانوادگی بود. پس از مرگ جوزف امیل فیلیپ، قدرت او به پسرش آدرین رسید. آدرین، آخرین بازمانده‌ی نسل بنیان‌گذاران اصلی پتک فیلیپ در شرکت بود. تأثیرات رکود بزرگ جهانی تقریبا هیچ شرکتی در جهان از آثار رکود بزرگ ابتدای قرن بیستم در امان نبود. پتک فیلیپ نیز که برندی لوکس محسوب می‌شد، ضربه‌ی سختی از چالش‌های اقتصادی آن سال‌ها خورد. بسیاری از مشتریان وفادار آن‌ها، به خاطر خسارت‌های مالی دریافت شده، توانایی خرید خود را از دست داده بودند و به‌همین دلیل، فروش برند سوئیسی با کاهش روبه‌رو شد. در سال ۱۹۳۲،‌ وضعیت اقتصادی پتک فیلیپ در حالتی بحرانی قرار داشت، اما مدیران به‌خاطر فرهنگ اسطوره‌ای حاضر نبودند شرکت را به رقبا بفروشند. آن‌ها با امید نجات از شرایط موجود، پیشنهادی را به یکی از بهترین توزیع‌کننده‌های خود یعنی شرکت تولید عقربه‌ی Cardans Stern Freres ارائه کردند. برادران استرن، چارلز و جین علاقه‌ی شدیدی به صنعت سنتی ساعت‌سازی در سوئیس داشتند و حاضر به کمک به پتک فیلیپ شدند. کمک آن‌ها موجب حفظ برند در سال‌های بحران اقتصادی شد و برند سوئیسی را از آن مرحله عبور داد. برادران استرن درکنار کمک‌های اولیه تصمیم گرفتند تا سهام شرکت را بخرند و درنهایت، کل برند پتک فیلیپ را تحت مالکیت خود درآوردند. نمونه‌ی تقویم‌دار با جزئیات کامل مکانیزم داخلی برادران استرن، مسئولیت اصلی مدیریت شرکت را به متخصص آن دوران صنعت، یعنی جین فیستر واگذار کردند که به‌عنوان مدیر فنی مشغول به کار شد. فیستر از یک شرکت ساعت‌سازی دیگر به پتک فیلیپ آمد و ۲۶ سال در سمت مدیریت فعالیت کرد. تأثیرات و پشتیبانی عمیق خانواده‌ی استرن از برند پتک فیلیپ، منجر به رشد ادامه‌دار، جهت‌گیری مشخص در صنعت و افزایش اعتبار برند شد. آن‌ها باعث شدند تا پتک فیلیپ علاوه‌بر عبور از بحران، بار دیگر به جایگاه اصلی خود در رهبری بازار دست پیدا کند. یکی از تأثیرات مهم، معرفی زیربرند Calatrava به‌عنوان خانواده‌ای از محصولات عالی پتک فیلیپ بود. آن زیربرند هنوز به‌عنوان یکی از برترین خانواده‌های ساعت سوئیسی شناخته می‌شود. سال ۱۹۳۷، اولین ساعت پتک فیلیپ با قابلیت نمایش زمان جهانی معرفی شد. آن محصول توانایی نمایش ساعت در ۲۴ منطقه‌ی زمانی را داشت و پله‌های اولیه برای به شهرت رسیدن فناوری پتک فیلیپ در نمایش ساعت جهانی را ایجاد کرد. یکی از تصمیم‌های مهم برادران استرن در جت‌دهی و استقلال پتک فیلیپ، تبدیل کردن آن به شرکتی تولیدی با استقلال کامل در ساخت ساعت بود. طبق تصمیم آن‌ها، پتک فیلیپ به‌صورت کاملا مستقل تمامی قطعات ساعت را تولید می‌کرد که منجر به کاهش هزینه‌ها نیز شد. سال ۱۹۵۸، پسر چارلز استرن یعنی هنری، به‌عنوان مدیر پتک فیلیپ انتخاب شد. پسر هنری یعنی فیلیپ نیز مدیر بعدی شرکت بود که در سال ۱۹۹۳ به آن موقعیت رسید. درحال‌حاضر، پسر فیلیپ یعنی تیری به‌عنوان مدیر شرکت مشغول به کار است. درواقع، شرکت پتک فیلیپ را می‌توان تنها ساعت‌ساز بزرگ ژنو نامید که هنوز به‌صورت مستقل و تحت مدیریت خانوادگی فعالیت می‌کند. کالاتراوا اولین خانواده‌ی مهمی بود که در محصولات پتک فیلیپ معرفی شد. این زیربرند در سال ۱۹۳۲ و پس از اضافه شدن خانواده‌ی استرن در مقام مالک، مسیر خود را به‌سمت بازارها پیدا کرد. ساعت‌های فوق‌العاده باوقار آن برند، مخصوص استفاده‌ی روزمره بودند و به‌سرعت در بازار محبوب شدند. طراحی ساده‌ی آن‌ها، که بر پایه‌ی هنر مدرن آلمانی باوهاوس انجام شده بود، چشم‌اندار فرم در خدمت کاربرد را دنبال می‌کرد و تا به امروز نیز تغییر آن‌‌چنانی نداشته است. ساعت‌های مدل کالاتراوا، صفحه‌های ساده با عدد‌های رومی یا نشان‌های هندسی برای اعداد دارند. مدل طراحی آن‌ها، شامل بدنه‌های کلاسیک، سنتی و عالی دایره‌ای است. البته، طراحی‌های ساده و کلاسیک آن خانواده، هیچ منافاتی با تزئین و زیبایی‌های مرسوم در برند پتک فیلیپ ندارد. به‌عنوان مثال، حکاکی‌های زیبای زیر و روکاری و طراحی طلایی برای اعداد و صفحه، به زیبایی در ساعت‌های این خانواده هم دیده می‌شوند ساعت‌های کالاتراوا در هر ۲ مدل با کوک دستی یا اتوماتیک عرضه می‌شوند. آن‌ها طراحی نازکی دارند و در نمونه‌های مختلف، با گزینه‌هایی همچون نمایش دوصفحه‌ای، دوزمانی، صفحات نمایش تاریخ، صفحه‌های ثانیه‌شمار یا عقربه‌های کوچک ثانیه‌شمار عرضه می‌شوند. مدل‌های اولیه‌ی کالاتراوا با حاشیه‌ی بدنه‌ی صاف از حنس نیکل عرضه می‌شدند. مدل‌های جدیدتر، با حکاکی‌های موسوم به Clous de Paris یا انواع دیگر از حکاکی در بازار موجود هستد. در بخش بندهای ساعت کالاتراوا، انواع اریجینال با بندهایی از جنس چرم تمساح عرضه می‌شوند، اما گزینه‌های دیگر همچون ساتن و طراحی زنجیری نیز برای مشتریان عرضه می‌شود. زیربرند ناتیلوس، اولین محصولات اسپرت پتک فیلیپ را به بازار معرفی کرد. معرفی آن خانواده در سال ۱۹۷۶ هم برای خود برند سوئیسی و هم کل صنعت ساعت‌سازی لوکس مهم و حیاتی بود. در آن سال‌ها، ساعت‌های اسپرت و لوکس، ۲ زمینه‌ی مجزا از هم محسوب می‌شدند. درنتیجه، عرضه‌ی ساعت لوکس و اسپرت از سوی برند سوئیسی، نوعی پارادوکس صنعت بود. ساعت‌های لوکس در دهه‌های پایانی قرن بیستم، طراحی نازک و باوقار داشتند. آن‌ها با استفاده از مواد با ارزشی همچون طلا ساخته می‌شدند. درمقابل، ساعت‌های اسپرت قرار داشتند که با هدف پایداری و مقاومت بالا در کاربردهای دشوار و ورزش‌های سخت، در خانواده‌ی محصولات شرکت‌ها قرار می‌گرفتند. در میانه‌های دهه‌ی ۲۰۰۰، مدیران پتک فیلیپ انتقادهایی را نسبت به مراحل تأییدیه‌ی نشان کیفی ژنو مطرح کردند. آن‌ها برخی از مراحل تست کیفی ساعت‌ها در محیط آزمایشگاهی را غیرالزامی می‌دانستند. به‌علاوه، آن‌ها می‌گفتند کسب مجوز ژنو برای اکثر تولیدکننده‌های ساعت آسان شده است و با استفاده از تجهیزات مدرن، بسیار راحت می‌توان آن را کسب کرد. مدیران پتک فیلیپ می‌گفتند با ظهور فناوری‌های تولیدی جدید، باید شرایط اهدای نشان کیفی دشوارتر شود تا تنها برترین تولیدکننده‌ها توانایی دریافت آن را داشته باشند. موزه‌ی پتک فیلیپ موزه‌ی اختصاصی پتک فیلیپ در سال ۲۰۰۱ تأسیس شد و یکی از بزرگ‌ترین و جامع‌ترین موزه‌های ساعت در جهان محسوب می‌شود. مجموعه‌ی مذکور، در خیابان مشهور ژنو به‌نام پلین‌پالایس قرار دارد و با الهام از طراحی آرت دکو، در ۴ طبقه ساخته شد. آن موزه، میزبان تعدادی از مهم‌ترین ساعت‌های ساخته شده در جهان از قرن ۱۶ میلادی تا به امروز است. بازدید از موزه‌ی پتک فیلیپ برای عموم آزاد است و هر طبقه از آن، جاذبه‌هایی خاص برای بازدیدکننده‌ها دارد. در طبقه‌ی همکف، سینما قرار دارد که بازدیدکننده‌ها می‌توانند فیلم‌هایی اختصاصی از تاریخ پتک فیلیپ و بنیان‌گذاران آن مشاهده کنند. در طبقه‌ی اول موزه‌ی پتک فیلیپ، مجموعه‌هایی از ساعت‌های مختلف بین‌المللی قرار دارد. برچسب‌ها و راهنماهای صوتی، اطلاعات کامل هر بخش و محصول را به بازدیکننده‌ها ارائه می‌کنند. در طبقه‌ی دوم، کلکسیون اصلی موزه قرار دارد که در ۲ بخش تقسیم‌بندی می‌شود. بخش اول ساعت‌های آنتیک هستند که دوره‌ی ساخت آن‌ها بین قرن ۱۶ تا ۱۹ میلادی بوده است. بخش دوم، کلکسیون پتک فیلیپ نام دارد که ساعت‌های از سال ۱۸۳۹ تا امروز را پوشش می‌دهد. ساعت‌های بخش آنتیک، محصولاتی را از سرتاسر اروپا نشان می‌دهد.


موزه پتک فیلیپ

پتک فیلیپ مانند دیگر تولیدکننده‌های محصولات لوکس، رکوردهای گران‌قیمت‌ترین محصولات به فروش رفته در حراج‌ها را در اختیار دارد. این برند در بخش رکورد گران‌قیمت‌ترین ساعت به‌فروش رفته، در جهان، در آسیا و در اروپا پیشتاز است و رقابت را تنها در آمریکا به رقیب هم‌وطن خود واگذار می‌کند. رکورد جهانی گران‌قیمت‌ترین ساعت تاریخ، مربوط‌به ساعت Henry Gravas از برند پتک فیلیپ است که در حراجی سال ۲۰۱۴ به قیمت ۲۳.۹۸ میلیون دلار به فروش رفت.

نظرات
ارسال نظر

>
مقالات مرتبط
 Parssinamarketing@gmail.com 
linkedin.com:parssina
Twitter:Parssina.ir